今年以來(lái)，直播電商釋放巨大消費(fèi)潛力，成為傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步普及和應(yīng)用，直播電商還將加快賦能市場(chǎng)，高顏值、高素質(zhì)的廈門，正張開(kāi)雙臂擁抱時(shí)代機(jī)遇，推高直播電商產(chǎn)業(yè)。
昨天上午，廈門市促進(jìn)直播電商發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)在市商務(wù)局召開(kāi)。會(huì)上，市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人洪本祝詳細(xì)通報(bào)了廈門直播電商的發(fā)展情況，發(fā)布并解讀《廈門市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022）》，同時(shí)宣布廈門將于8月8日至10月8日舉辦“金秋鷺島i廈門”首屆廈門直播電商節(jié)，將全方位、全平臺(tái)、全場(chǎng)景助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，廈門直播電商蓬勃發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績(jī)。2020年1-7月，廈門市主播數(shù)4270名，累計(jì)直播超14.2萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看超4.2億人次，累計(jì)上架商品515.9萬(wàn)件次。目前，我市的電商直播基地（含投入使用和建設(shè)中）已達(dá)17家。根據(jù)新榜、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布的綜合數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)）機(jī)構(gòu)達(dá)3萬(wàn)多家，其中我市有300-400家，在全國(guó)排名前100的機(jī)構(gòu)里，我市共10家。
發(fā)布會(huì)上，洪本祝發(fā)布并解讀了剛剛出臺(tái)的廈門市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年），此次《行動(dòng)方案》對(duì)未來(lái)三年廈門直播電商發(fā)展目標(biāo)做出規(guī)劃，我市直播電商年交易額力爭(zhēng)突破百億元。
推動(dòng)實(shí)施我市直播電商帶貨“五個(gè)一”工程：到2022年，在我市打造1個(gè)以上直播電商產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，構(gòu)建10家以上直播電商產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展100家以上具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000家以上網(wǎng)紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，將我市打造成為全國(guó)直播電商中心城市。
此次《行動(dòng)方案》還從平臺(tái)、主體、資金、人才和技術(shù)等方面著手，大力培育直播電商新經(jīng)濟(jì)。
打造直播電商產(chǎn)業(yè)載體：
全市重點(diǎn)打造1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、專業(yè)性強(qiáng)、配套齊全、集聚效應(yīng)明顯的區(qū)域性直播電商產(chǎn)業(yè)園。鼓勵(lì)各區(qū)優(yōu)化招商政策，支持國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和品牌企業(yè)在廈門建立各類直播電商基地，聚集直播電商上下游資源，打造一系列“直播+”集聚區(qū)。,
1，對(duì)運(yùn)營(yíng)時(shí)間1年以上、辦公使用面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，入駐有納稅的直播電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)200家以上，且同期入駐企業(yè)中電子商務(wù)企業(yè)占比75%以上的直播電商園區(qū)的主辦方予以獎(jiǎng)勵(lì)，按入駐電子商務(wù)企業(yè)實(shí)際租售面積以每平方米100元的標(biāo)準(zhǔn)核定，每個(gè)園區(qū)累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)不超過(guò)2000萬(wàn)元。
2，對(duì)運(yùn)營(yíng)時(shí)間1年以上，獲得知名直播平臺(tái)授予的直播基地牌照，直播基地建筑面積3000平方米（含）以上，直播間數(shù)量30間（含）以上，簽約品牌數(shù)量超過(guò)10個(gè)，基地合計(jì)完稅年?duì)I收達(dá)到3000萬(wàn)以上的（不包含貨物銷售金額），給予每年100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，取消授牌的不予獎(jiǎng)勵(lì)。
3，鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)一定規(guī)模的直播電商基地給予優(yōu)惠政策和鼓勵(lì)支持。
打造廈門網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)帶。依托茶、服裝鞋帽、衛(wèi)廚、燕窩、進(jìn)口酒、水產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，培育推廣一批廈門網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶+直播模式和網(wǎng)紅力量，推動(dòng)我市優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提高市場(chǎng)占有率。
做大做強(qiáng)直播電商主體：
做大做強(qiáng)直播電商應(yīng)用企業(yè)。發(fā)揮大企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用，支持品牌效應(yīng)明顯、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高的大型企業(yè)通過(guò)直播方式銷售產(chǎn)品。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)500萬(wàn)元至1億元，且同比增長(zhǎng)15%以上的，按照申報(bào)年度網(wǎng)絡(luò)零售額比上年新增部分的1%給予獎(jiǎng)勵(lì),最高不超過(guò)100萬(wàn)元；對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1億元以上，且同比正增長(zhǎng)的，按照申報(bào)年度網(wǎng)絡(luò)零售額比上年新增部分的0.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)200萬(wàn)元。
做大做強(qiáng)直播電商平臺(tái)。支持有條件的直播企業(yè)、科技公司自建電商直播平臺(tái)，提升網(wǎng)紅直播能力和應(yīng)用水平，打造本地特色產(chǎn)業(yè)直播平臺(tái)。
直播平臺(tái)通過(guò)直播方式年應(yīng)稅帶貨銷售額首次超過(guò)5000萬(wàn)元、1億元、2億元的企業(yè)，分別給予50萬(wàn)元、100萬(wàn)元、150萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；第二次及以上超過(guò)，且應(yīng)稅帶貨銷售額與上一年度相比增幅達(dá)到15%以上，按比上一年度增量的1%給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)100萬(wàn)元。
加大直播電商招商力度。著力引進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，不斷提升我市直播電商服務(wù)水平。對(duì)引進(jìn)的符合條件的直播電商機(jī)構(gòu)、直播電商服務(wù)商以及網(wǎng)紅落戶廈門注冊(cè)公司，按照《廈門市進(jìn)一步促進(jìn)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干規(guī)定》落實(shí)相關(guān)扶持政策。
加大直播電商企業(yè)投資力度。充分發(fā)揮市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金杠桿效應(yīng)，支持電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)投資子基金優(yōu)先投向直播電商企業(yè)。鼓勵(lì)社會(huì)資本投資優(yōu)秀直播電商項(xiàng)目，發(fā)展各類天使基金，風(fēng)險(xiǎn)投資基金，并購(gòu)基金等投向本市直播電商企業(yè)。
推動(dòng)直播電商企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。鼓勵(lì)直播電商企業(yè)在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和營(yíng)銷水平，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)。相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策按照市科技研發(fā)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助政策執(zhí)行。
推動(dòng)直播電商在商貿(mào)等領(lǐng)域應(yīng)用。鼓勵(lì)利用直播電商助推商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)“直播+商圈”、“直播+商業(yè)街”、“直播+商場(chǎng)”、“直播+批發(fā)市場(chǎng)”、“直播+夜經(jīng)濟(jì)”等，引導(dǎo)商貿(mào)服務(wù)行業(yè)向數(shù)字化、可視化、智能化、社交化方向發(fā)展。
鼓勵(lì)開(kāi)展跨境電商直播。支持跨境電商直播機(jī)構(gòu)培養(yǎng)精通語(yǔ)言、了解產(chǎn)品和消費(fèi)習(xí)慣的跨境電商主播，鼓勵(lì)跨境電商整合國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈資源，利用電商直播實(shí)現(xiàn)進(jìn)口與出口雙向流通。
探索多元化直播電商應(yīng)用場(chǎng)景。推動(dòng)餐飲住宿、制造、租賃、商務(wù)服務(wù)、教育、文化旅游等行業(yè)企業(yè)開(kāi)展直播帶貨，營(yíng)造全品類直播的良好氛圍。
推動(dòng)直播電商人才建設(shè)。鼓勵(lì)直播電商人才參評(píng)我市各類人才計(jì)劃，符合人才政策的可按規(guī)定申請(qǐng)享受相關(guān)優(yōu)惠待遇。探索建立普通高等教育與社會(huì)培訓(xùn)相結(jié)合的直播電商人才培訓(xùn)體系。支持建立直播電商人才實(shí)訓(xùn)基地，探索開(kāi)展在線網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。
營(yíng)造直播電商發(fā)展良好氛圍。組建直播電商行業(yè)智庫(kù)，為政府部門決策提供智力支撐。成立直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為直播產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供政策輔導(dǎo)、人才培訓(xùn)、資源對(duì)接等服務(wù)。
支持舉辦直播電商活動(dòng)。鼓勵(lì)直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)舉辦或承辦具有行業(yè)影響力的直播電商活動(dòng)，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)“搭橋”的政企聯(lián)動(dòng)局面。
對(duì)參加人數(shù)在200人以上并經(jīng)參加人員測(cè)評(píng)滿意度達(dá)80%以上的活動(dòng)，按項(xiàng)目實(shí)際支出的場(chǎng)地及設(shè)備租賃費(fèi)、專家勞務(wù)費(fèi)（含交通費(fèi)和住宿費(fèi)）等費(fèi)用的50%予以補(bǔ)助，單場(chǎng)活動(dòng)上限15萬(wàn)元，單個(gè)承辦機(jī)構(gòu)每年獲得補(bǔ)助的場(chǎng)次最多不超過(guò)3場(chǎng)。
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